廣汽吉奧“E美現(xiàn)象”成為車市焦點

　　2014年5月28日，廣汽吉奧“E 美”轎車在東營上市，沿襲其敢為天下先的一貫風格，廣汽吉奧宣布E 美轎車采用純網(wǎng)絡(luò)銷售模式，由此掀起了一場由自主品牌發(fā)起的營銷革命，再次成為汽車行業(yè)內(nèi)的聚焦熱點。

　　作為自主品牌汽車陣營中的后起之秀，廣汽吉奧一直保持著低調(diào)奮進的姿態(tài)，為我們帶來一次又一次的驚喜。從踐行混合經(jīng)濟體制到主動易帥讓權(quán)，從推出“7天無理由退換車”到“終生免費保養(yǎng)”服務(wù)政策，廣汽吉奧敢于從各個方面進行創(chuàng)新改革。而此次采用純網(wǎng)絡(luò)模式銷售旗下首款轎車，是廣汽吉奧對自身營銷方式的變革，或?qū)⒁龑е袊�汽車營銷發(fā)生“質(zhì)”變。

　　“E美現(xiàn)象”成為車市焦點

　　縱觀當下車市，“E美現(xiàn)象”成為萬眾熱議的焦點，廣汽吉奧首款轎車以純網(wǎng)絡(luò)銷售的模式面世，給人們帶來無限驚喜的同時，也將汽車電商引入了一個全新的發(fā)展階段。

　　在“E美”上市之前，國內(nèi)汽車電商還不算完全意義上的汽車電商，僅僅局限于網(wǎng)上看車、預約、下單，再到4S店買車的模式。而廣汽吉奧“E”美的網(wǎng)絡(luò)銷售卻是像上汽集團車享網(wǎng)一樣，在網(wǎng)上完成所有交易，最后到4S店辦好手續(xù)，直接送車上門，而且車享網(wǎng)只是基于它自身一家網(wǎng)站，廣汽吉奧“E美”卻是由天貓、車商匯、車易通等網(wǎng)站結(jié)成一個網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟為其服務(wù)。廣汽吉奧的此番擴網(wǎng)探路，可謂是讓正處于初級階段的我國汽車企業(yè)的電子商務(wù)向前進了一大步，并且初步建立起了汽車制造商與汽車最終客戶之間以網(wǎng)絡(luò)為紐帶的緊密聯(lián)系。

中國轎車市場中，當屬乘用車汽車市場模塊競爭最為激烈，上有合資品牌轎車價格不斷下探，下要面對自主品牌各A級轎車的圍追堵截。在電商興起之際，廣汽吉奧創(chuàng)新采取純網(wǎng)絡(luò)銷售的模式，把利潤降到最低點。純網(wǎng)銷省略中間環(huán)節(jié)，不僅更加便捷而且價格更低，因為將經(jīng)銷商的利潤讓給了消費者，廠商只給經(jīng)銷商提車、交車補貼，所以網(wǎng)銷的車價比傳統(tǒng)4S店銷售更有競爭優(yōu)勢，而且，純網(wǎng)銷公布的價格就是一口價，可以讓消費者避免到店購車時的價格陷阱及砍價過程，消費者成為最直接的受益者。而對于“E美”的售后服務(wù)，一向注重服務(wù)品質(zhì)的廣汽吉奧自然是毫不怠慢，“新品質(zhì) 心服務(wù)”將在“E美”身上得到延續(xù)，購車用戶也能享受到廣汽吉奧所推出的“七天無理由退換車”服務(wù)承諾。針對“E美”的網(wǎng)銷模式，廣汽吉奧還將出臺一整套舉措來保障網(wǎng)銷安全和售后服務(wù)。

　　營銷創(chuàng)舉 立自主品牌新標桿

　　用低調(diào)奮進這四個字來形容廣汽吉奧是較為合適的，廣汽吉奧的發(fā)展史無疑是一部積極向上、勇于進取的奮斗史。在與廣汽集團合作的這些年頭里，廣汽吉奧走過了集聚年、突破年和轉(zhuǎn)型升級年，2014廣汽吉奧迎來了發(fā)展的跨越年，除了首款轎車“E美”，還有全新SUV和高端皮卡車型推向市場。很明顯，廣汽吉奧用前三年的時間苦練內(nèi)功，為今年的跨越發(fā)展打下了雄厚的基礎(chǔ)，期間提出并踐行具有戰(zhàn)略意義的“新品質(zhì) 心服務(wù)”企業(yè)發(fā)展理念，以金品質(zhì)樹立自主品牌的新標桿。

　　曾經(jīng)有汽車資深評論人士稱，廣汽吉奧此次這一革命性的營銷創(chuàng)舉，其革命意義在于創(chuàng)新而不在于顛覆，有望開創(chuàng)汽車電商全新格局。一直以來，廣汽吉奧都扮演著自主品牌發(fā)展“探路者”的角色，這樣的印象已經(jīng)在業(yè)內(nèi)深入人心。開啟混合經(jīng)濟的探索之路和易帥讓權(quán)的舉措已經(jīng)是魄力十足，而“7天無理由退換車”和“終生免費保養(yǎng)”等服務(wù)保障措施，更是受到廣大消費者力挺。如今，廣汽吉奧做出的這一革命性營銷創(chuàng)舉，更是探步未來，引領(lǐng)汽車營銷進入新時代。

　　低調(diào)奮進的廣汽吉奧厚積薄發(fā)，正卯足力氣奮力加速，除了基于轎車平臺的CROSS和城市型SUV等全新車型會相繼推出之外，公司的軟硬件也將同步大幅提升，包括精益生產(chǎn)模式與管理模式的引進與推廣、品質(zhì)保障體系的建設(shè)；硬件方面，投放巨資引進諸多質(zhì)量檢測設(shè)備、東營蕭山新建、擴建試車跑道等。軟硬件的同步提升，將引領(lǐng)廣汽吉奧大步向前邁進，而廣汽吉奧首款轎車的正式上市，將助力其在競爭激烈的A級家轎市場贏得一席之地。