東營市27件企業(yè)“馳名商標”褪去光鮮外衣

褪去“鮮艷外衣”企業(yè)品牌何去何從？

　　大眾網(wǎng)東營5月12日訊 5月1日起實施的新《商標法》規(guī)定，“馳名商標”將不能再用于宣傳和產(chǎn)品包裝，否則經(jīng)營者將承擔(dān)違法責(zé)任。5月12日，記者走訪我市多家商場和超市發(fā)現(xiàn)，部門產(chǎn)品的外包裝或瓶身上，仍印有“馳名商標”字樣。超市工作人員告訴記者，這些產(chǎn)品均系5月1日前生產(chǎn)的庫存產(chǎn)品，新產(chǎn)品將不會再印有“馳名商標”字樣。

　　據(jù)悉，目前我市共有包括山東勝通集團股份有限公司的“勝通”商標在內(nèi)的27件“馳名商標”。褪去這層“鮮艷的外衣”，企業(yè)該如何做大自己的品牌，如何尋求更好的發(fā)展？

　　“馳名商標”5月1日起禁用我市仍有部分產(chǎn)品存貨銷售

　　5月1日起實施的新《商標法》第十四條第五款規(guī)定，生產(chǎn)、經(jīng)營者不得將“馳名商標”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。第五十三條規(guī)定，違反上述條款，由地方工商行政管理部門責(zé)令改正，處十萬元罰款。

　　5月12日，記者走訪我市多家商場和超市發(fā)現(xiàn)，不少諸如白酒、香油、醬油、醋等的產(chǎn)品包裝或瓶身上仍印有“中國馳名商標”字樣，不過，記者注意到，這些標有“馳名商標”字樣的產(chǎn)品的生產(chǎn)日期大多在2014年2月到3月之間。東城一家超市的負責(zé)人告訴記者，這些都是5月1日之前生產(chǎn)的庫存產(chǎn)品，新產(chǎn)品將不會印有“馳名商標”字樣。

　　庫存產(chǎn)品可給予“寬限期”超限將面臨處罰

　　依據(jù)新《商標法》，5月1日以后生產(chǎn)的產(chǎn)品將不能印有“馳名商標”，商家也不得將“馳名商標”用于產(chǎn)品廣告宣傳，違法者將面臨10萬元的處罰。記者咨詢我市工商管理局獲悉，按照國家工商總局的要求，考慮到企業(yè)還有存貨，會給予一定的“寬限期”，如果是在5月1日以前進入市場的、印有“馳名商標”的商品，5月1日后仍可繼續(xù)銷售至完畢，寬限期之后，如再使用“馳名商標”做宣傳，就要依法處罰。工作人員介紹，目前工商管理部門已向持有“中國馳名商標”的東營27家企業(yè)下發(fā)通知，并制定了相關(guān)措施來保證新《商標法》的施行。

　　新規(guī)實施不會打消企業(yè)申報“馳名商標”的積極性

　　據(jù)悉，目前我市共有包括山東勝通集團股份有限公司的“勝通”商標、藍海集團股份有限公司的“藍海”商標在內(nèi)的27件“馳名商標”。在很多消費者眼中，“馳名商標”是一個企業(yè)實力的標志，不少企業(yè)將“馳名商標”用于廣告和宣傳，以此來博得消費者眼球的同時，也提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。然而，從5月1日起，“馳名商標”將不能再用于宣傳和產(chǎn)品包裝，否則經(jīng)營者將承擔(dān)違法責(zé)任。

　　那么，“馳名商標”的禁用會打消企業(yè)申報“馳名商標”的積極性嗎？對此，市工商管理局的工作人員解釋，馳名商標的價值不在于廣告宣傳，更多的作用在于保護。企業(yè)認定了“馳名商標”，若有他人侵犯商標專用權(quán)，情節(jié)嚴重的，要給予一定賠償�！皬倪@個意義上來講，新規(guī)的實施不會打消企業(yè)申報‘馳名商標’的積極性”此外，工作人員還說，“馳名商標”是企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品走向國內(nèi)和國際市場的重要標識，為了自身的發(fā)展，企業(yè)仍然會繼續(xù)保持申報“馳名商標”的熱情。

　　褪去“馳名商標”的“鮮艷外衣”，企業(yè)品牌何去何從？

　　“馳名商標”不能再用于企業(yè)品牌的廣告宣傳，規(guī)定的出臺在規(guī)范市場的同時，也給企業(yè)帶來了挑戰(zhàn)：褪去這一層“鮮艷的外衣”，企業(yè)該如何發(fā)展，如何獲取消費者的“芳心”？市工商管理局的工作人員告訴記者，“馳名商標”的確是企業(yè)打廣告的有效手段，一些消費者看到有權(quán)威的官方認證“馳名商標”標簽，購買時會放下戒備心理。然而，對于一些大品牌企業(yè)來說，“馳名商標”的標簽已經(jīng)可有可無了，“因為品牌的知名度和美譽度就是讓消費者放心的認證。因此，企業(yè)要想獲得更大的發(fā)展，不能光靠包裝和宣傳，更重要的是做實品牌，以質(zhì)取勝，只有這樣，才能贏得消費者，贏得市場�！�