東營(yíng)：農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物趕時(shí)髦 消費(fèi)理念逐步轉(zhuǎn)型

　　鄉(xiāng)鎮(zhèn)快遞員周維凱每天都在村里收發(fā)快遞。

    大眾網(wǎng)東營(yíng)10月28日訊 記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，隨著對(duì)農(nóng)業(yè)的大力支持和持續(xù)投入，我市農(nóng)村經(jīng)濟(jì)有了較快發(fā)展，特別是隨著新型城鎮(zhèn)化的推進(jìn)，土地大面積的流轉(zhuǎn)，越來(lái)越多的農(nóng)民騰出身來(lái)進(jìn)入了工廠企業(yè)打工，進(jìn)行個(gè)體經(jīng)營(yíng)，農(nóng)村居民收入有了明顯增加，消費(fèi)觀念也隨之發(fā)生了較大改變。

　　據(jù)市統(tǒng)計(jì)局有關(guān)統(tǒng)計(jì)資料顯示：我市近年來(lái)城鎮(zhèn)市場(chǎng)平穩(wěn)增長(zhǎng)，上半年，我市城鎮(zhèn)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額284.85億元，同比增長(zhǎng)12.6%；鄉(xiāng)村市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額39.46億元，同比增長(zhǎng)12.5%。

　　鄉(xiāng)村市場(chǎng)零售額的穩(wěn)步增長(zhǎng)，刺激了我市農(nóng)民消費(fèi)方式的不斷改變，隨著農(nóng)村人均收入的增加，在東營(yíng)，富裕起來(lái)的農(nóng)民的新型消費(fèi)正在悄然興起，例如：越來(lái)越多的農(nóng)民購(gòu)物喜歡到超市，以前有病進(jìn)醫(yī)院現(xiàn)在體檢進(jìn)醫(yī)院，在我市農(nóng)村電動(dòng)車(chē)已經(jīng)普及，轎車(chē)已經(jīng)是普通家庭購(gòu)買(mǎi)的對(duì)象，城里購(gòu)房農(nóng)村經(jīng)營(yíng)現(xiàn)象也越來(lái)越多，通信方面家家戶戶手機(jī)也已普及，旅游、休閑和餐飲日益成為新的消費(fèi)領(lǐng)域；圖書(shū)、網(wǎng)絡(luò)和文化藝術(shù)等精神消費(fèi)產(chǎn)品工具從傳統(tǒng)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代。

　　在消費(fèi)工具上，過(guò)去農(nóng)民用現(xiàn)金形式購(gòu)得需要的東西，現(xiàn)在在我市，網(wǎng)上銀行、手機(jī)銀行、自助繳費(fèi)終端、商場(chǎng)和超市的刷卡消費(fèi)等現(xiàn)代消費(fèi)工具在農(nóng)村新型農(nóng)民中迅速普及，村鎮(zhèn)銀行不斷增加，大大刺激了農(nóng)村消費(fèi)的增長(zhǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物不斷增多

　　在中國(guó)，大部分人口仍在農(nóng)村，如此大的經(jīng)濟(jì)體量，必然催生一個(gè)巨大的市場(chǎng)。由于農(nóng)村零售業(yè)不怎么發(fā)達(dá)，致使農(nóng)村電商成了很多人滿足高端消費(fèi)的唯一渠道，人均消費(fèi)額甚至超越一二線城市。

　　“這是我剛淘到的手表，你看看，坐在家里就能購(gòu)物，價(jià)格比商場(chǎng)還便宜好多呢。”這幾天，墾利縣墾利街道馮屋村薛玉欣拿著剛從淘寶網(wǎng)買(mǎi)來(lái)的新款女士手表擺弄著。她告訴記者，村里商品種類(lèi)本來(lái)就少，雖然離得縣城很近，但是帶著孩子出去逛商店還是很不方便，也很累�！熬W(wǎng)絡(luò)是一片新天地，我可以坐在家里邊帶孩子邊上網(wǎng)，想買(mǎi)啥買(mǎi)啥，一應(yīng)俱全�？梢再I(mǎi)到北京、上海等各大城市的新款衣服，而且網(wǎng)店全天不關(guān)門(mén)，我想什么時(shí)候買(mǎi)，就什么時(shí)候買(mǎi)�！痹诖迕袢粘Ｉ�活中，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物已經(jīng)成為重要的組成部分。

　　日前，記者在墾利縣采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不僅在墾利街道各村到處都有網(wǎng)購(gòu)的影子，董集鎮(zhèn)也有很多村莊上演了“網(wǎng)購(gòu)熱潮”。村民網(wǎng)購(gòu)的內(nèi)容，小到居民生活用品，大到家用電器，甚至是兒童玩具、奶粉、輔食等等都是從網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的。董集鎮(zhèn)秦家村村民巴希飛在鎮(zhèn)上開(kāi)了個(gè)維修點(diǎn)，在她眼里，“現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展了，淘寶上樣樣俱全，只要?jiǎng)右粍?dòng)手指，所購(gòu)貨物就能送到，而且價(jià)格還會(huì)便宜一些，俺們現(xiàn)在就連去飯店吃飯，都會(huì)提前在網(wǎng)上團(tuán)購(gòu)呢�！�

　　據(jù)悉，淘寶網(wǎng)2013年發(fā)布的《縣域網(wǎng)購(gòu)發(fā)展報(bào)告》顯示：2012年，我國(guó)縣域地區(qū)有超過(guò)3000萬(wàn)人上淘寶購(gòu)物，從網(wǎng)購(gòu)次數(shù)上看，2012年縣域地區(qū)人均網(wǎng)購(gòu)54次，超過(guò)一二線城市人均網(wǎng)購(gòu)39次�？梢�(jiàn)，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物這種時(shí)尚的消費(fèi)方式已不再是城里人的專利，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物正悄然走進(jìn)農(nóng)民的日常生活。

　　消費(fèi)理念逐步轉(zhuǎn)型

　　“咱也買(mǎi)些時(shí)髦的東西，以前購(gòu)物習(xí)慣到村里趕大集，現(xiàn)在也開(kāi)始跟著兒女學(xué)著去逛超市購(gòu)物了，俺這一輩子還沒(méi)去過(guò)幾回商場(chǎng)呢。”不少村里的老年人在被問(wèn)起現(xiàn)在經(jīng)常去的購(gòu)物地點(diǎn)，都會(huì)這樣說(shuō)。

　　往常在農(nóng)村，村民的購(gòu)物集中區(qū)域就是村里的集市，集市上的東西不僅物美價(jià)廉，還很新鮮，直到現(xiàn)在，村民趕大集的習(xí)慣還保留著，“從老一輩就生活在村里，逢年過(guò)節(jié)趕集都習(xí)慣了，現(xiàn)在年輕人都喜歡逛超市，俺們年紀(jì)大的就不習(xí)慣�！边@是村里老年人的聲音，然而，時(shí)代在發(fā)展，如今，越來(lái)越多的農(nóng)民購(gòu)物喜歡到超市，“去超市買(mǎi)既干凈東西又全，刮風(fēng)下雨也能在里面逛，比趕集舒服�！边@是不少進(jìn)城務(wù)工年輕人的聲音。

　　不僅如此，記者在采訪中還發(fā)現(xiàn)，在農(nóng)村，村民以前有病就去村里的醫(yī)務(wù)室，嚴(yán)重的進(jìn)醫(yī)院，很少有保健的意識(shí)。如今的農(nóng)村大不相同了，除了村里安排的定期體檢外，現(xiàn)在有條件的村民都會(huì)主動(dòng)去鎮(zhèn)上的衛(wèi)生院進(jìn)行體檢，家里有條件的甚至?xí)�選擇到城里的專業(yè)體檢中心去體檢。記者了解到，這幾年，我市不少地方的村民對(duì)健康的“投資”在逐年增加，與以往“生病才往醫(yī)院跑”的消費(fèi)理念完全不一樣。董集鎮(zhèn)衛(wèi)生院院長(zhǎng)韓峰給記者算了一筆賬：“就拿每年來(lái)衛(wèi)生院體檢的村民人數(shù)來(lái)看吧，把周邊村里的老人、學(xué)生等包含在內(nèi)，2011年來(lái)衛(wèi)生院體檢的大約有3000來(lái)人，2012年就比2011年多了500多人，2013年更是到了4000多人，相比十年前來(lái)看，村民為自身‘健康’買(mǎi)單的消費(fèi)行為正逐步趕上城里人。”

　　流通體系鏈條延長(zhǎng)

　　農(nóng)村消費(fèi)的不斷增長(zhǎng)，與鄉(xiāng)村物流體系的不斷完善有很大關(guān)系。物流體系的通達(dá)對(duì)縣域地區(qū)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)意義更大，這不僅僅是購(gòu)物便捷，而是與一二線城市消費(fèi)者的同等待遇和機(jī)會(huì)，這意味著他們不必奔波到一二線城市購(gòu)買(mǎi)商品。

　　在墾利街道七村，在外經(jīng)營(yíng)小店的村民張玉霞向記者坦言，“這兩年，村里裝了寬帶，使村民通過(guò)網(wǎng)絡(luò)與外界有了互通，對(duì)外面的世界有了更深的了解，更促進(jìn)了商品的流通。手機(jī)上也能進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，隨時(shí)隨地進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)，多方便�！毕乱徊�，她想結(jié)束自己的實(shí)體店經(jīng)營(yíng)，把店里商品挪到網(wǎng)上，和家人一起共同開(kāi)個(gè)網(wǎng)店。

　　對(duì)于村里流通體系鏈條的變化與延伸，鄉(xiāng)村快遞員的說(shuō)法更有說(shuō)服力，因?yàn)樗麄兠刻斓墓ぷ骶褪侨】爝f、收快遞、送快遞，哪個(gè)村進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的多，哪個(gè)村網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的少，在他們眼里一清二楚。周維凱是董集鎮(zhèn)的一名快遞員，談起這幾年農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)數(shù)量變化，他用一個(gè)字概括，那就是：“多”。周維凱在接受記者采訪時(shí)說(shuō)：“前幾年村民郵寄東西都是去鎮(zhèn)上的郵局，根本不知道有‘快遞’這回事，更別提網(wǎng)購(gòu)啥的了，這幾年可不得了，村民郵寄東西基本都用快遞，網(wǎng)購(gòu)也不斷增加，我現(xiàn)在平均每天僅在周邊十四個(gè)村送網(wǎng)購(gòu)的快遞就有200件左右，遇到像‘雙十一’的月份，每天能送近400件�！�

　　互聯(lián)網(wǎng)改變了農(nóng)民的傳統(tǒng)消費(fèi)生活。隨著農(nóng)村商品流通體系得到很大改善，越來(lái)越多的城市連鎖店和超市等流通企業(yè)向農(nóng)村延伸，尤其明顯的是物流公司向農(nóng)村延伸的鏈條不斷拉長(zhǎng)。記者了解到，申通、圓通、韻達(dá)等物流公司早已經(jīng)在我市各縣區(qū)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)覆蓋，客觀上促使農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)。

　　多因素促農(nóng)村消費(fèi)格局改變

　　針對(duì)當(dāng)前我市農(nóng)村消費(fèi)呈現(xiàn)的新格局，廣饒縣新型農(nóng)民學(xué)校學(xué)歷組組長(zhǎng)曹來(lái)柱在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，當(dāng)前，農(nóng)民生活水平提高和消費(fèi)意識(shí)的改變是改變消費(fèi)方式的主要原因，其次是網(wǎng)絡(luò)信息的普及也為方式的改變提供了條件。提高農(nóng)民生活質(zhì)量的消費(fèi)是我市農(nóng)村消費(fèi)新趨勢(shì)，如餐飲服務(wù)、家庭服務(wù)、健康服務(wù)、交通通信服務(wù)和教育文化娛樂(lè)服務(wù)等。因此，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及收入水平的提高，使得農(nóng)村居民的活動(dòng)范圍越來(lái)越大，用于購(gòu)買(mǎi)交通工具(電動(dòng)車(chē)、轎車(chē))以及旅游消費(fèi)服務(wù)的支出也隨之增加。

　　當(dāng)然，與城鎮(zhèn)相比，我市農(nóng)村金融信貸服務(wù)體系還有不完善的地方，農(nóng)村居民的大額消費(fèi)和投資需求，比如，購(gòu)買(mǎi)農(nóng)機(jī)、購(gòu)置新房等還難以通過(guò)有限的金融渠道得到滿足，導(dǎo)致不少大額消費(fèi)和投資需求受到抑制，但同時(shí)這也說(shuō)明一個(gè)問(wèn)題：農(nóng)村消費(fèi)需求潛力巨大。那么，我市農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)還有哪些有待完善和挖掘的地方？曹來(lái)柱建議：政府積極引導(dǎo)，規(guī)范農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，可以以城市和中心城鎮(zhèn)為重點(diǎn)，積極培育連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送等符合現(xiàn)代流通要求的方式；大力發(fā)展連鎖超市、倉(cāng)儲(chǔ)、專賣(mài)等新型流通業(yè)，加強(qiáng)市場(chǎng)管理，搞好售后服務(wù)，同時(shí)對(duì)農(nóng)民還要加強(qiáng)商品的維權(quán)意識(shí)，提高安全保護(hù)措施的教育。

　　農(nóng)村消費(fèi)潛力不可小覷

　　網(wǎng)購(gòu)增多、體檢意識(shí)提高、購(gòu)物場(chǎng)所的變化、冰箱洗衣機(jī)等大件家用電器的普及……在這幾年農(nóng)村消費(fèi)機(jī)構(gòu)和消費(fèi)行為的巨大變遷中，再次反映出農(nóng)村消費(fèi)者的巨大消費(fèi)潛力。

　　從根本上講，農(nóng)民的消費(fèi)能力是由其實(shí)際收入決定的。相關(guān)資料顯示，2013年，我市農(nóng)民人均純收入達(dá)到13000元，是2009年的1.8倍，年均增長(zhǎng)15.4%，農(nóng)民收入的不斷增加是催生農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)逐年擴(kuò)大的關(guān)鍵因素。而從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律看，區(qū)域消費(fèi)需求形成后，往往會(huì)在區(qū)域市場(chǎng)內(nèi)逐步形成一種穩(wěn)定持久的消費(fèi)動(dòng)力，這種動(dòng)力源自農(nóng)民強(qiáng)有力的物質(zhì)基礎(chǔ)，在網(wǎng)絡(luò)信息資源的廣泛滲透下，開(kāi)始在農(nóng)村市場(chǎng)逐漸“發(fā)力”……

　　如何更好地在啟動(dòng)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)上下工夫、用氣力？增加農(nóng)民收入是不二選擇。思想是行動(dòng)的先導(dǎo)，開(kāi)拓農(nóng)民視野、轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念，勢(shì)在必行。傳統(tǒng)意義上的農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)，往往以趕大集、住平房、開(kāi)拖拉機(jī)等行為作為主要購(gòu)物、住房和出行方式，如今，村民這些消費(fèi)行為早已逐步改變，或是因?yàn)槟贻p人的帶動(dòng)，或是因?yàn)閺V播電視的普及，又或是因?yàn)樽陨韺?duì)城里現(xiàn)代消費(fèi)生活方式的向往等等，但無(wú)一例外都是首先在思想上觸動(dòng)，才有了轉(zhuǎn)變、學(xué)習(xí)的心態(tài)，才使城里的消費(fèi)習(xí)慣逐步滲入農(nóng)村，并為之接受。

　　如今信息化的社會(huì)，開(kāi)拓農(nóng)民視野的最便捷的方式就是通過(guò)“網(wǎng)絡(luò)”。無(wú)論是智能手機(jī)的普及，還是寬帶在鄉(xiāng)鎮(zhèn)的全覆蓋，都能無(wú)形中加快農(nóng)民對(duì)消費(fèi)理念的更新。同時(shí)，增強(qiáng)農(nóng)村投資與消費(fèi)信貸產(chǎn)品的多樣性與適用性，開(kāi)發(fā)與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)需求相匹配的貸款品種，特別是重點(diǎn)拓展購(gòu)房、嫁娶、保健、消費(fèi)品購(gòu)買(mǎi)等生活需要貸款更利促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。當(dāng)然，對(duì)于在一定程度上容易制約農(nóng)村消費(fèi)需求的農(nóng)村居民預(yù)防性儲(chǔ)蓄等行為，相關(guān)部門(mén)除在轉(zhuǎn)變農(nóng)民消費(fèi)觀念的同時(shí)，更要健全包括農(nóng)村基本生活、醫(yī)療等保障制度，對(duì)啟動(dòng)農(nóng)村居民的消費(fèi)具有重要作用。