□楊勝男 耿建榮 馬文陽(yáng)

　　“實(shí)體IP怎樣獲客更多？”“存量時(shí)代最重要的就是要打贏流量仗?！薄癆I助手是實(shí)現(xiàn)獲客翻倍的有力手段?！薄?月7日，一場(chǎng)以數(shù)字消費(fèi)為主題的沙龍活動(dòng)在東營(yíng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)紅星美凱龍舉行，開(kāi)發(fā)區(qū)東城萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、銀座家居、藍(lán)色港灣等骨干消費(fèi)服務(wù)企業(yè)數(shù)媒負(fù)責(zé)人齊聚一堂，探討數(shù)字消費(fèi)與本地商業(yè)深度融合發(fā)展的無(wú)限未來(lái)。

　　去年以來(lái)，開(kāi)發(fā)區(qū)借“新”煥新，充分發(fā)揮萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)、藍(lán)色港灣等重點(diǎn)商圈輻射帶動(dòng)作用，圍繞汽車(chē)、家電、家居、餐飲、購(gòu)物5大板塊，共組織汽車(chē)、家電、家居、電動(dòng)自行車(chē)等百余家零售企業(yè)，開(kāi)展“煥新”“悅己”“潮玩”等系列促銷(xiāo)活動(dòng)30余場(chǎng)，舉辦數(shù)字消費(fèi)活動(dòng)10余場(chǎng)，消費(fèi)活力持續(xù)釋放。

　　消費(fèi)新場(chǎng)景 滿(mǎn)足生活新需求

　　當(dāng)前，開(kāi)發(fā)區(qū)加大做優(yōu)數(shù)字消費(fèi)生態(tài)，全鏈推進(jìn)京東物流供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)，不斷加速重構(gòu)商業(yè)生態(tài)，對(duì)接合作抖音等龍頭電商平臺(tái)，推動(dòng)省電商協(xié)會(huì)東營(yíng)服務(wù)中心、省電商供應(yīng)鏈產(chǎn)業(yè)基地、“好品山東”勝佳品鮮電商中心、開(kāi)發(fā)區(qū)電商人才實(shí)訓(xùn)基地等平臺(tái)載體落地，逐步構(gòu)建起集物流配送、倉(cāng)儲(chǔ)服務(wù)、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工、電商推廣、人才培養(yǎng)等于一體的電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　“今天，我分享一些直播過(guò)程中的話(huà)術(shù)使用技巧，希望能夠?qū)δ阌兴鶐椭?。”?lái)自東營(yíng)市攻城網(wǎng)絡(luò)科技服務(wù)有限責(zé)任公司的運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人，走進(jìn)實(shí)體商家為商戶(hù)答疑解惑，進(jìn)一步推動(dòng)實(shí)體商家線(xiàn)上運(yùn)營(yíng)，以電商賦能打通“線(xiàn)下體驗(yàn)+線(xiàn)上流量”的雙向通道，推動(dòng)實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　在開(kāi)發(fā)區(qū)，數(shù)字消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式正快速發(fā)展，潛力加速釋放，目前已培育勝佳品鮮、攻城網(wǎng)絡(luò)、山海河風(fēng)等數(shù)字消費(fèi)龍頭企業(yè)，鏈接恒洋冷鏈、紅星美凱龍、銀座家居等上中下游企業(yè)及大型商場(chǎng)，智能化、信息化、專(zhuān)業(yè)化數(shù)字消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈新模式已在全區(qū)形成“葡萄串”效應(yīng)。

　　數(shù)字化浪潮強(qiáng)勢(shì)賦能，消費(fèi)生態(tài)加速迭代。開(kāi)發(fā)區(qū)將主動(dòng)順應(yīng)新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢(shì)，堅(jiān)持把培育壯大直播電商產(chǎn)業(yè)作為支撐數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇的重要抓手，奮力打造東營(yíng)市數(shù)字消費(fèi)集聚區(qū)。

　　消費(fèi)新品牌 彰顯區(qū)域新魅力

　　探索消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式，開(kāi)發(fā)區(qū)在引進(jìn)“品牌首店”上做出大文章。

　　在開(kāi)發(fā)區(qū)東三路與大渡河路交匯處，一座承載著時(shí)代記憶的購(gòu)物廣場(chǎng)正在改頭換面。不遠(yuǎn)處，一臺(tái)吊車(chē)正緩緩吊起外墻裝飾板，工人在下方準(zhǔn)確指揮，吊車(chē)司機(jī)精細(xì)操作，裝飾板與墻面完美貼合……

　　“目前東營(yíng)新山?！W特萊斯廣場(chǎng)項(xiàng)目正在全面裝修中，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)行到了外墻施工的環(huán)節(jié)。”東營(yíng)新山?！W特萊斯廣場(chǎng)項(xiàng)目企劃經(jīng)理林佳介紹。

　　東營(yíng)新山?！W特萊斯廣場(chǎng)項(xiàng)目是開(kāi)發(fā)區(qū)重點(diǎn)招商引資項(xiàng)目，定位為集國(guó)際名品折扣、時(shí)尚、消費(fèi)、休閑體驗(yàn)于一體的高端商業(yè)綜合體，打造區(qū)域商業(yè)新地標(biāo)，助力城市消費(fèi)升級(jí)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　值得一提的是，項(xiàng)目簽約品牌中，Lululemon與DESCENTE成為入駐該項(xiàng)目的品牌首店，將以其獨(dú)特的品牌魅力和創(chuàng)新的經(jīng)營(yíng)模式，為開(kāi)發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。

　　“品牌首店”成為促進(jìn)商圈發(fā)展的有力舉措，而特色重點(diǎn)商圈聯(lián)動(dòng)促消費(fèi)活動(dòng)，也將進(jìn)一步激發(fā)市場(chǎng)消費(fèi)潛力。

　　前不久，一場(chǎng)旨在激發(fā)消費(fèi)活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的活動(dòng)——“2025惠享東營(yíng)消費(fèi)年”紅星美凱龍3·15潮玩生活趴大促活動(dòng)啟動(dòng)，來(lái)自全區(qū)的170余家商戶(hù)齊聚，共同簽署3·15潮玩生活趴大促活動(dòng)促銷(xiāo)協(xié)議書(shū)。

　　“此次活動(dòng)內(nèi)容豐富，商場(chǎng)配套投入100萬(wàn)元，通過(guò)消費(fèi)補(bǔ)貼和積分補(bǔ)貼的形式，用以開(kāi)展開(kāi)門(mén)紅補(bǔ)貼特權(quán)卡、惠購(gòu)紅星會(huì)員積分系列促銷(xiāo)活動(dòng)，旨在為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠和福利。”紅星美凱龍商場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹，活動(dòng)將持續(xù)到3月23日，其間，消費(fèi)者不僅可以享受到各類(lèi)商品的超值優(yōu)惠，還有機(jī)會(huì)參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)，贏取精美禮品。

　　今年以來(lái)，開(kāi)發(fā)區(qū)聯(lián)動(dòng)轄區(qū)內(nèi)城市一刻鐘便民生活圈、特色商業(yè)街區(qū)、熱門(mén)商圈、大型商超、酒店等商業(yè)載體，圍繞“餐飲”“購(gòu)物”“家電家居建材”“汽車(chē)”“電商”等板塊，開(kāi)展系列促消費(fèi)活動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)強(qiáng)化政策供給，推動(dòng)萬(wàn)達(dá)、藍(lán)色港灣商圈業(yè)態(tài)換新，支持各大商圈導(dǎo)入一線(xiàn)零售、餐飲品牌，舉辦首發(fā)首展首秀活動(dòng)，快速挖掘一批服務(wù)業(yè)首店落戶(hù)，進(jìn)一步提升商圈輻射帶動(dòng)力。

　　消費(fèi)新環(huán)境 營(yíng)造購(gòu)物新氛圍

　　從繁華熱鬧的商圈經(jīng)濟(jì)中，能看到消費(fèi)市場(chǎng)的繁榮景象和人們對(duì)美好生活的追求。為了讓這份追求更加觸手可及，開(kāi)發(fā)區(qū)適時(shí)推出了以舊換新政策補(bǔ)貼，鼓勵(lì)消費(fèi)者更新?lián)Q代。

　　在東城萬(wàn)達(dá)華為、小米等品牌店內(nèi)，“至高補(bǔ)貼15%”的紅色標(biāo)識(shí)格外醒目。

　　華為Mate70、Pura70系列展臺(tái)前圍滿(mǎn)咨詢(xún)的消費(fèi)者，居民田先生就是“3C國(guó)補(bǔ)”的獲益者之一?！爸翱吹娜A為Pura70這款手機(jī)價(jià)格是5599元，國(guó)補(bǔ)加上門(mén)店優(yōu)惠，到手4699元，真的挺劃算的?！碧锵壬吲d地說(shuō)。

　　“國(guó)補(bǔ)政策對(duì)我們門(mén)店和消費(fèi)者個(gè)人影響都比較大，因?yàn)槟苤苯咏档唾?gòu)機(jī)成本。自國(guó)補(bǔ)3C數(shù)碼產(chǎn)品上線(xiàn)以來(lái)，目前店內(nèi)每天銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)125%，使用國(guó)補(bǔ)的顧客占比高達(dá)95%?！睎|城萬(wàn)達(dá)華為店負(fù)責(zé)人透露，部分機(jī)型因搶購(gòu)出現(xiàn)短暫斷貨。

　　3C產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼政策的落地，讓開(kāi)發(fā)區(qū)迎來(lái)了一波3C產(chǎn)品的“熱賣(mài)潮”，同時(shí)，家電、電動(dòng)自行車(chē)等消費(fèi)品的銷(xiāo)售也持續(xù)火熱。

　　今年以來(lái)，開(kāi)發(fā)區(qū)深入貫徹落實(shí)消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，先后征集78家家電銷(xiāo)售企業(yè)、40家3C數(shù)碼銷(xiāo)售企業(yè)、26家電動(dòng)自行車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商以及330余家門(mén)店參與2025年以舊換新活動(dòng)。自1月24日活動(dòng)開(kāi)始至今，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品已累計(jì)銷(xiāo)售6500余臺(tái)，家電銷(xiāo)售4600余臺(tái)，同比增長(zhǎng)均超過(guò)一倍。

　　“我們將搶抓機(jī)遇，促進(jìn)商品消費(fèi)提振，結(jié)合消費(fèi)品以舊換新政策，繼續(xù)組織區(qū)內(nèi)汽車(chē)、家電、家居、3C電子產(chǎn)品企業(yè)參與活動(dòng)，釋放消費(fèi)潛力，擴(kuò)大零售規(guī)模。同時(shí)，緊密聯(lián)動(dòng)重點(diǎn)商圈，突出重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，組織開(kāi)展系列主題促消費(fèi)活動(dòng)，做到‘季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有場(chǎng)景’?！睎|營(yíng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展部副部長(zhǎng)孫友浩說(shuō)。

　　一新一舊之間，蘊(yùn)含著擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)能；線(xiàn)上線(xiàn)下之間，展現(xiàn)出數(shù)實(shí)融合、數(shù)字消費(fèi)發(fā)展的新生態(tài)勢(shì)。

　　今年，東營(yíng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)將積極搶抓國(guó)家、省、市系列促消費(fèi)政策機(jī)遇，持續(xù)圍繞全區(qū)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)，深入開(kāi)展消費(fèi)提升和服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展攻堅(jiān)行動(dòng)，以更大力度開(kāi)展消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、數(shù)字消費(fèi)，探索利用藍(lán)色港灣、光谷未來(lái)城等中心城區(qū)樓宇，加力突破業(yè)態(tài)聚合，通過(guò)打造更多沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新場(chǎng)景，不斷刺激新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)涌現(xiàn)，為主城區(qū)居民帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，也為全區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。（來(lái)源：大眾日?qǐng)?bào)）