山東省旅游局提煉“十大文化旅游目的地”品牌

　　　8月28至31日，由山東省旅游局推出的“山東省十大文化旅游目的地品牌”亮相第五屆山東文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)。本屆文博會(huì)的主題是“轉(zhuǎn)型升級(jí)　融合發(fā)展”，十大文化旅游目的地品牌，正是我省文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合、加快旅游業(yè)改革發(fā)展的重要舉措。

　　　“文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體”，從國內(nèi)外成熟旅游目的地的發(fā)展路徑看，文旅融合始終在其中扮演重要角色。2007年，我省推出的全國首個(gè)省級(jí)旅游品牌“好客山東”，也是從山東的文脈入手，逐漸發(fā)展成為國內(nèi)外知名的旅游形象，目前品牌估值達(dá)到170億元。參與十大文化旅游目的地品牌策劃、調(diào)研、論證的山東省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長陳國忠指出，游客到山東，都是先選擇一個(gè)目的地落腳，這離不開一個(gè)日益壯碩的品牌集群來拉近游客和山東的“距離”；與此同時(shí)，旅游業(yè)的升級(jí)正進(jìn)入以目的地為依托的休閑度假時(shí)代，我省旅游區(qū)域建設(shè)已進(jìn)入目的地建設(shè)階段，具有代表性的區(qū)域品牌能推動(dòng)省級(jí)品牌更好落地。

　　　據(jù)了解，2007年開始，“好客山東”品牌建設(shè)持續(xù)向目的地延伸，“泉城濟(jì)南”、“中華泰山，天下泰安”、“走遍四海，還是威�！钡纫慌�城市旅游品牌相繼叫響；2011年起，全省17市普遍推出了具有城市特色和價(jià)格競爭優(yōu)勢的多日游產(chǎn)品，我省向海內(nèi)外市場推出全新文化旅游品牌的條件不斷成熟。省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，年初以來，在聯(lián)合省文化廳對(duì)全省最具影響力的20大文化板塊整合提煉的基礎(chǔ)上，省旅游局進(jìn)行多方考察調(diào)研和行業(yè)咨詢，最終確定了這一全新品牌平臺(tái)。

記者了解到，納入十大品牌的旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目，是從全省50余項(xiàng)有特色、有規(guī)模、有市場的重點(diǎn)文化旅游產(chǎn)品和項(xiàng)目中精選而來的。據(jù)省旅游局局長于沖介紹，一看文化資源的稀缺性和珍貴性。比如“水滸故里”這一品牌集中概括和提煉了梁山、鄆城、陽谷、東平四縣的優(yōu)勢旅游文化和地域特色，對(duì)四縣打破行政壁壘，進(jìn)行一體化規(guī)劃、建設(shè)和推廣，具有重要的戰(zhàn)略意義。二看開發(fā)條件，所涉重點(diǎn)項(xiàng)目，必須至少為在建或已經(jīng)有規(guī)劃、立項(xiàng)、土地等條件，具備招商開發(fā)條件的項(xiàng)目。

一些非我省獨(dú)有的資源，通過納入十大文化旅游目的地品牌，突出強(qiáng)調(diào)本土文化，將為提升全省旅游發(fā)展競爭力發(fā)揮優(yōu)勢。京杭大運(yùn)河遺產(chǎn)地分布于六省兩個(gè)直轄市，我省推出以“誠信、仁義、包容”為內(nèi)涵的“儒風(fēng)運(yùn)河”文化旅游目的地品牌，既能凸顯大運(yùn)河山東段的獨(dú)特魅力，又能“借旅游之手”，引起運(yùn)河開發(fā)對(duì)沿岸歷史遺存、民俗風(fēng)情等文化資源的保護(hù)與重視，對(duì)傳播齊魯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化將產(chǎn)生巨大價(jià)值。

十大文化旅游目的地品牌的推出，旨在開啟我省面向國內(nèi)外游客的全新旅游“交流”模式。當(dāng)前，游客正在經(jīng)歷由團(tuán)隊(duì)向散客、自駕出游的轉(zhuǎn)變；在旅游需求上，開始由觀光為主向觀光、休閑、度假并重轉(zhuǎn)變。記者在品牌方案中看到，以目的地為單位打造的這十大品牌，作為一項(xiàng)開放工程，融入了不少對(duì)于新業(yè)態(tài)、新趨勢的思考，更強(qiáng)調(diào)與國際接軌的目的地服務(wù)體系:十大品牌所涉重點(diǎn)旅游區(qū)和城市，普遍在加快快速城際鐵路、觀光通道、旅游專線建設(shè)，或加快機(jī)場、�？扛劢ㄔO(shè)，增開國際航班、航線等方面提出具體措施。

省旅游局有關(guān)負(fù)責(zé)人透露，納入十大文化旅游目的地品牌的在建或規(guī)劃在建項(xiàng)目，有望被拿到今年的全省重點(diǎn)旅游項(xiàng)目建設(shè)現(xiàn)場會(huì)上向國內(nèi)外知名文化旅游投資商推介，在土地利用、財(cái)政金融支持、人才隊(duì)伍建設(shè)等方面也有望獲得政策扶持。