春節(jié)文化消費(fèi)的冷與熱 看賀歲電影已經(jīng)成為新“年俗”

　　春節(jié)期間全家一起出動(dòng)看電影、與愛(ài)人來(lái)場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行、帶著孩子去博物館來(lái)趟知識(shí)之旅……如今的春節(jié)，人們擺脫了以往集中精力改善吃、穿、用的狀態(tài)，開(kāi)始關(guān)注更高層次的文化需求，春節(jié)成為促進(jìn)文化消費(fèi)的重要載體。當(dāng)時(shí)代內(nèi)涵發(fā)生變化，傳統(tǒng)節(jié)假日逐漸從傳統(tǒng)習(xí)俗日益變成消費(fèi)的符號(hào)，我們的文化內(nèi)容的提供者如何更好地滿足人們的需求?

　　春節(jié)看賀歲電影已經(jīng)成為新“年俗”

　　賀歲檔一直是電影市場(chǎng)上最為重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)之一。今年春節(jié)期間，共有《西游伏妖篇》《大鬧天竺》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《熊出沒(méi)5：奇幻空間》5部電影大戰(zhàn)春節(jié)檔期。根據(jù)貓眼電影的數(shù)據(jù)，春節(jié)7天假期期間，票房突破33.57億元，同比增長(zhǎng)8.7%，總觀影人數(shù)為8854.63萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)4.5%。僅大年初一當(dāng)天，周星馳和徐克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的《西游伏妖篇》單日票房就拿到了超過(guò)3.5億元的成績(jī)單，而初一單日大盤票房逾8億元，兩者皆破歷史紀(jì)錄。濟(jì)南總票房收入約為2060.18萬(wàn)元，而這個(gè)數(shù)字在去年僅為1776.98萬(wàn)元。

　　有網(wǎng)友稱，春節(jié)看賀歲電影已經(jīng)成為新“年俗”。這種新年俗的養(yǎng)成，一方面得益于全國(guó)院線建設(shè)和銀幕數(shù)量的增加，根據(jù)2016年底國(guó)家新聞出版廣電總局電影局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，截至2016年12月20日，中國(guó)內(nèi)地銀幕總數(shù)已達(dá)40917塊，為世界銀幕數(shù)最多的國(guó)家。再加上影片資源的極大豐富，大大激發(fā)了人們的觀影熱情，人們逐漸養(yǎng)成去影院觀影的習(xí)慣。

　　其次，賀歲檔的影片大多具備“熱鬧、歡樂(lè)、和諧”的主題，主打“合家歡”路線，老少咸宜。今年的賀歲檔電影，《熊出沒(méi)之奇幻空間》本身就是一部動(dòng)畫(huà)電影;《大鬧天竺》的導(dǎo)演王寶強(qiáng)表示，要讓觀眾開(kāi)開(kāi)心心過(guò)年;《功夫瑜伽》就是典型的成龍功夫喜劇;《西游伏妖篇》更是老早就打出了“喜劇之王”周星馳+“武俠之王”徐克強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的招牌，其喜劇元素依然是周星馳無(wú)厘頭的老梗;《乘風(fēng)破浪》也被認(rèn)為是一部具有韓寒風(fēng)格的文藝喜劇片。

　　最后，相比花費(fèi)不小、耗力耗時(shí)的旅游，去影院觀影，成本可控，時(shí)間可選，也使之成為情侶或家人過(guò)節(jié)的好去處。

　　盡管賀歲檔電影一直存在票房和口碑“倒掛”的情形，但從數(shù)據(jù)來(lái)看，近幾年的賀歲檔一直受到人們熱捧。中國(guó)電影家協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)饒曙光表示：“春節(jié)檔的成長(zhǎng)、發(fā)展，除了影院終端下沉、電影品質(zhì)提升、觀影氛圍培育等內(nèi)部原因外，百姓消費(fèi)習(xí)慣的改變等社會(huì)因素也是極為重要的推動(dòng)力�！�

　　春節(jié)文化消費(fèi)多了具備傳統(tǒng)文化色彩的影視、演藝、娛樂(lè)等門類的文化產(chǎn)品和服務(wù)

　　賀歲檔電影的票房大賣，得益于近年來(lái)百姓消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，也是對(duì)不斷增長(zhǎng)的春節(jié)文化消費(fèi)的回應(yīng)。現(xiàn)在的春節(jié)文化消費(fèi)，除了年畫(huà)、春聯(lián)、剪紙、逛廟會(huì)等傳統(tǒng)年俗，還多了具備春節(jié)傳統(tǒng)文化色彩的影視、演藝、娛樂(lè)等門類的文化產(chǎn)品和服務(wù)。

　　濟(jì)南市曲藝團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)李洋過(guò)了一個(gè)“忙年”，從大年三十到正月初六，一直在演出中度過(guò)。他向記者細(xì)數(shù)了這幾天的演出“流水賬”：“除夕上午在趵突泉公園白雪樓演出，大年初一到初三在濟(jì)南市群眾藝術(shù)館一樓大廳惠民演出，初四、初五上午又在趵突泉公園白雪樓演出，初三、初四晚上在北洋大戲院參加新春樂(lè)相聲鼓曲惠民公益演出，初六到共建單位和官兵聯(lián)歡。”市曲藝團(tuán)的“大本營(yíng)”——明湖居，還在初三和初六接待了兩個(gè)港臺(tái)的旅行團(tuán)，演出了“好客明湖”旅游專場(chǎng)。讓李洋沒(méi)想到的是，這幾場(chǎng)演出都吸引了很多觀眾：“年三十的那場(chǎng)演出，本來(lái)想的是在室外，又是除夕，人不會(huì)很多，沒(méi)想到去的觀眾不少;在群眾藝術(shù)館的演出最后來(lái)的觀眾都沒(méi)座位了;在北洋大戲院的演出上座率也有六七成，這是過(guò)去想象不到的。”

　　往年人們受經(jīng)濟(jì)發(fā)展制約，往往把關(guān)注點(diǎn)放在利用春節(jié)改善物質(zhì)生活方面;而且當(dāng)時(shí)在文化娛樂(lè)休閑上的選擇項(xiàng)目也比較少。現(xiàn)在隨著人們收入水平的提高，促使其在精神消費(fèi)上的需求不斷增加。在李洋看來(lái)，春節(jié)假期，闔家團(tuán)聚，大多數(shù)人有了休息時(shí)間，就想著放松一下;而且現(xiàn)在人們對(duì)于文化的關(guān)注度和需求也在不斷上升中，一些具有傳統(tǒng)民俗特點(diǎn)又適合全家觀看的如曲藝受到歡迎。多年來(lái)，李洋的春節(jié)都是在這種舞臺(tái)場(chǎng)地的轉(zhuǎn)換中度過(guò)的，“今年的演出情況尤其火爆，可以看出人們對(duì)于文化的需求是在逐年遞增的�！�

　　一些文化藝術(shù)場(chǎng)館舉辦的民俗類的活動(dòng)也受到人們歡迎。山東博物館舉辦了繪制泥叫虎、制作財(cái)神木板年畫(huà)、捏面人金雞到、制作葦子燈籠等互動(dòng)體驗(yàn)式活動(dòng);濟(jì)南市群眾藝術(shù)館舉辦了迎新春曲藝專場(chǎng)、傳統(tǒng)戲劇專場(chǎng)、民間音樂(lè)專場(chǎng)演出活動(dòng)。濟(jì)南市博物館初三開(kāi)館，舉辦了“賞文房 書(shū)春聯(lián)”、剪紙、面塑手工體驗(yàn)等活動(dòng)，初三至初六四天，以家庭及親朋好友小團(tuán)隊(duì)為主的參觀人數(shù)達(dá)到兩萬(wàn)余人次，博物館、文化館、藝術(shù)館成為人們春節(jié)休閑的新選擇。

　　春節(jié)是演出市場(chǎng)“淡季”

　　與李洋相反，山東世博演藝股份有限公司總經(jīng)理呂彬的春節(jié)卻頗為悠閑：“過(guò)年期間商業(yè)演出大為減少，除了兒童劇，基本上沒(méi)有了�！痹跐�(jì)南票務(wù)網(wǎng)、大麥網(wǎng)等票務(wù)網(wǎng)站上，春節(jié)前后，只有“山東歌舞劇院新春民族音樂(lè)會(huì)”、“山東歌舞劇院新春交響音樂(lè)會(huì)”、“俄羅斯國(guó)際小丑嘉年華·2017新春喜樂(lè)會(huì)”、兒童劇《白雪公主》等少量演出進(jìn)行售票。

　　呂彬表示，與情人節(jié)、圣誕節(jié)等“洋節(jié)日”不同，春節(jié)一般商家都停止?fàn)I業(yè)，觀眾也更喜歡與家人團(tuán)聚在一起，而不是出來(lái)看演出�！斑@種情況一般要持續(xù)到正月底，屬于一個(gè)演出的淡季�！倍�且這種情形并不是濟(jì)南獨(dú)有的，在北京、上海等演出市場(chǎng)發(fā)展勢(shì)頭良好的一線城市，春節(jié)期間的演出也是相對(duì)較少。

　　濟(jì)南春節(jié)期間文化消費(fèi)這種冷熱不均的現(xiàn)象，是人們長(zhǎng)期以來(lái)消費(fèi)觀念的直接呈現(xiàn)。有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然春節(jié)期間劇場(chǎng)演出的氛圍不濃，觀眾規(guī)模有限，但觀眾對(duì)這類演出的需求仍是存在的，并且其市場(chǎng)潛力也是可以挖掘的。重要的是，誰(shuí)來(lái)扶植和培育這塊市場(chǎng)?顯然，文化管理部門、文化經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)都應(yīng)當(dāng)有所承擔(dān)。

　　要讓春節(jié)文化消費(fèi)熱度不減，除了繼續(xù)挖掘春節(jié)的文化內(nèi)涵和外延外，還要繼續(xù)培育人們的文化消費(fèi)習(xí)慣，用更有個(gè)性和特色的文化消費(fèi)產(chǎn)品、更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)喚醒百姓的“文化內(nèi)需”。