觀致汽車何歌特:通過設(shè)計(jì)傳遞品牌的DNA

　　近段時(shí)間，觀致3五門版轎車獲得德國“紅點(diǎn)設(shè)計(jì)”榮譽(yù)獎(jiǎng)的消息在全城引發(fā)熱議。在觀致3轎車上出現(xiàn)了好幾根“曲棍球桿曲線”，獨(dú)特的設(shè)計(jì)語言賦予了該款車型一種力量感。紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)猶如設(shè)計(jì)界的奧斯卡獎(jiǎng)，其歷史能夠追溯到50多年前。通過對產(chǎn)品設(shè)計(jì)、傳達(dá)設(shè)計(jì)以及設(shè)計(jì)概念的競賽，紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)這次吸引了超過60個(gè)國家、余萬件作品參賽。談到這項(xiàng)榮譽(yù)，觀致汽車有限公司設(shè)計(jì)執(zhí)行總監(jiān)何歌特興奮不已，他說：“我們所做的一切，都是為了能夠達(dá)到‘大眾品牌中的最高品質(zhì)’。”觀致3五門版觀致是第二款量產(chǎn)車，并即將亮相于北京車展。在近日的觀致汽車設(shè)計(jì)沙龍上，何歌特還為大家詳細(xì)解碼了這款載譽(yù)歸來的明星。

　　曲棍球桿曲線 賦予觀致3美感及力量感

　　畢業(yè)于英國皇家藝術(shù)學(xué)院汽車設(shè)計(jì)系、國際汽車界著名設(shè)計(jì)師、多項(xiàng)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)……的履歷的閃光點(diǎn)很多，但在接受采訪過程中，他卻一直在強(qiáng)調(diào)兩個(gè)字：團(tuán)隊(duì)。

　　何歌特在接受網(wǎng)通社采訪時(shí)表示：“我們的設(shè)計(jì)不僅需要傳遞品牌的DNA，還需要具備極高的辨識度，從任一面來看都能輕易找到其獨(dú)有特點(diǎn)�！�

　　曲棍球桿曲線無疑是觀致3多項(xiàng)設(shè)計(jì)語言中的經(jīng)典元素，其車身上不止一處運(yùn)用了這是設(shè)計(jì)，無論是觀致LOGO還是保險(xiǎn)杠上，大家能看到這樣的設(shè)計(jì)。美觀要和實(shí)用結(jié)合，這也是何歌特在介紹觀致3時(shí)一直在強(qiáng)調(diào)的點(diǎn)。如果說車上其他位置的曲棍球桿曲線都是裝飾意義大于實(shí)用意義，那么位于后窗處的這根曲棍球桿曲線則擁有極強(qiáng)的實(shí)用意義。它不僅讓后排乘客的視野更加開闊，也讓后排乘客進(jìn)出的時(shí)候更加方便——不容易碰到頭。與此同時(shí)，從美學(xué)角度來看，它也給觀致3轎車和觀致3五門版車型帶來了更多力量感。這便是設(shè)計(jì)美學(xué)與功能性相結(jié)合的一個(gè)示例。

　　解說過程中，何歌特引導(dǎo)在場的觀眾看向觀致3轎車尾燈組上的三根平行線。在線條的一端又呈現(xiàn)出了曲棍球桿的形狀。所以說，這種曲棍球桿形狀的設(shè)計(jì)，在觀致3轎車上明顯地出現(xiàn)了至少三次：前臉、側(cè)面以及車尾。大家夜里開車的時(shí)候，這三條線會(huì)變成一道非常獨(dú)特的風(fēng)景線，一眼就可以看出來這是觀致3轎車。

　　團(tuán)隊(duì)成就優(yōu)雅 設(shè)計(jì)語言將會(huì)傳承

　　何歌特是一個(gè)善于在團(tuán)隊(duì)中生存的設(shè)計(jì)師。在他的設(shè)計(jì)語言中，設(shè)計(jì)文化不僅是沉淀，也是創(chuàng)造，他不認(rèn)為創(chuàng)造者應(yīng)該單兵作戰(zhàn)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)在汽車上跟工程學(xué)、法律法規(guī)等都息息相關(guān)，而這些都將融入到設(shè)計(jì)之中。

　　在何歌特看來，汽車設(shè)計(jì)業(yè)沒有英雄主義，沒有任何一個(gè)超級設(shè)計(jì)師可以解決一個(gè)汽車品牌所有的汽車設(shè)計(jì)，任何一個(gè)品牌的成功同樣不會(huì)僅依賴于一個(gè)明星設(shè)計(jì)師。他舉例談到，彼得 希瑞爾(Peter Schreyer)為起亞做出很大貢獻(xiàn)，是源于一個(gè)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)。觀致汽車需要依賴的不是他個(gè)人，而是整個(gè)團(tuán)隊(duì)。他告訴網(wǎng)通社：“汽車設(shè)計(jì)是非常艱辛的事情，不是一個(gè)公司請了一個(gè)明星設(shè)計(jì)師就萬事大吉了，如果這么想的話，他們的問題才剛剛出現(xiàn)。沒有團(tuán)對的合作，我就如同一個(gè)交響樂團(tuán)的指揮，但缺失了交響樂團(tuán)其他成員，無法演奏出美妙的旋律�！�

　　優(yōu)雅大氣是何歌特團(tuán)隊(duì)的主要方向，觀致3從車頭到車尾所展現(xiàn)的簡潔、柔和的線條，以及特有的橫向延伸感，配以其適當(dāng)?shù)拈L寬比例，成就了其優(yōu)雅的面相。同時(shí)，也兼顧了更多的實(shí)用性功能。

　　未來，何歌特領(lǐng)導(dǎo)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)還將傳承他們的設(shè)計(jì)語言，比如觀致3上的曲棍球桿曲線、LED日間行車燈和尾燈、橫向設(shè)計(jì)元素、簡潔的線條元素等特點(diǎn)都將成為觀致汽車產(chǎn)品“家族式”的設(shè)計(jì)語言，并在未來的產(chǎn)品中延續(xù)下去。

　　打造“大眾品牌中的最高品質(zhì)” 富有戰(zhàn)略意義

　　何歌特還將觀眾目光引導(dǎo)向觀致3的進(jìn)氣格柵上�？梢钥吹�，格柵里面非常深，幾乎看不到里面的發(fā)動(dòng)機(jī)零部件。而其他品牌同級別的車型大多不這么設(shè)計(jì)，因?yàn)檫@種設(shè)計(jì)會(huì)增加成本。因此，透過它們的格柵大多可以直接看到散熱器或者其他發(fā)動(dòng)機(jī)零部件，這樣的設(shè)計(jì)也許不會(huì)影響使用，但會(huì)讓車子看起來過于簡單和單薄。相比之下，何歌特團(tuán)隊(duì)認(rèn)為使用較深的進(jìn)氣格柵，就是想給用戶帶來更高的價(jià)值感和品質(zhì)感。在大燈的設(shè)計(jì)上也能體驗(yàn)何歌特的這種設(shè)計(jì)哲學(xué)。

　　這也印證了何歌特一直強(qiáng)調(diào)的“大眾品牌中的最高品質(zhì)”。他認(rèn)為，和同級別的車型品牌相比較，觀致汽車產(chǎn)品能夠提供更強(qiáng)的性能、更好的燃油經(jīng)濟(jì)性、更漂亮的外觀、更寬敞的空間等等，可以說是代表了同級別品牌車型中的最高品質(zhì)。他們期望打造同級別車型中最好的汽車產(chǎn)品。

　　在采訪中，我們發(fā)現(xiàn)在何哥特的設(shè)計(jì)哲學(xué)中非常注重細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)。在觀致3五門版上，觀致LOGO無處不在，小到玻璃窗上都能找到它的身影。何哥特說：“觀致作為一個(gè)新品牌，重點(diǎn)要做的是打響品牌的辨識度。而這首先要從自身做起�！�

　　在談到未來觀致汽車的設(shè)計(jì)方向時(shí)表示：“觀致汽車將有自己的趨勢”。他強(qiáng)調(diào)，觀致未來的設(shè)計(jì)包括簡潔和功能性，同級別車中，將有其特別的定位，摒棄“速食”的快餐時(shí)尚，傳承沉淀的設(shè)計(jì)語言。