10月30日，山東省新媒體協(xié)會(huì)公示了2024年9月山東省新媒體影響力排行榜。東營(yíng)市文化和旅游局的官方抖音賬號(hào)“東營(yíng)文旅”成功躋身《山東省抖音賬號(hào)影響力排行榜（政務(wù)及公共服務(wù)）》，憑借946的DCI值（抖音傳播指數(shù)）位列全省第八名，在地市級(jí)文旅賬號(hào)中排名第二?！皷|營(yíng)文旅”是東營(yíng)市唯一一個(gè)上榜的抖音賬號(hào)，這是繼今年3月份上榜以來(lái)，“東營(yíng)文旅”抖音號(hào)第二次進(jìn)入《山東省抖音賬號(hào)影響力排行榜》。

　　今年以來(lái)，東營(yíng)市文化和旅游局高度重視宣傳工作，微信、抖音、小紅書(shū)多平臺(tái)持續(xù)發(fā)力、不斷開(kāi)展“沿著黃河遇見(jiàn)海 生態(tài)東營(yíng)等你來(lái)”等主題宣傳活動(dòng)，抖音號(hào)粉絲量達(dá)到48.2萬(wàn)，成為我市第二大政務(wù)抖音號(hào)。

　　一、前瞻規(guī)劃，突出內(nèi)容為王

　　在五一、十一、中秋、春節(jié)等重要節(jié)假日以及文化旅游活動(dòng)前夕，多次組織文化旅游宣傳工作會(huì)議，提前進(jìn)行周密規(guī)劃和主動(dòng)布局。系統(tǒng)整理全市的文化旅游活動(dòng)和資源信息，并制定詳盡的節(jié)日宣傳計(jì)劃表。明確每個(gè)短視頻的拍攝內(nèi)容、拍攝時(shí)間、攝制團(tuán)隊(duì)、發(fā)布時(shí)間及發(fā)布話題，確保假期及重大活動(dòng)前中后期宣傳的有序進(jìn)行。僅在國(guó)慶節(jié)前后，就發(fā)布宣傳視頻85個(gè)，觀看次數(shù)超過(guò)200萬(wàn)。內(nèi)容為王重在“優(yōu)”，陸續(xù)推出了冰雪嘉年華、孫子文化宣傳推廣季、漢服花朝節(jié)、槐林賞花季、河海音樂(lè)節(jié)、東營(yíng)文旅助力高考等多項(xiàng)豐富多彩的文化旅游活動(dòng)主題宣傳。謀劃開(kāi)展#綠皮火車(chē)慢游東營(yíng)#的宣傳推廣活動(dòng)，發(fā)起“磕頭機(jī)抖音挑戰(zhàn)賽”，這些話題的瀏覽量均超過(guò)100萬(wàn)。9月份，邀請(qǐng)36組小紅書(shū)達(dá)人來(lái)到東營(yíng)，深度體驗(yàn)和創(chuàng)意分享我們的文化旅游資源，創(chuàng)作60多篇小紅書(shū)筆記，瀏覽量達(dá)50萬(wàn)以上。

　　二、高度重視，營(yíng)造宣傳氛圍

　　高度重視宣傳工作，主要領(lǐng)導(dǎo)帶頭推廣東營(yíng)的文化旅游資源，拍攝《致馬拉松選手的一封信》《東營(yíng)文旅助力高考》《山東省廣場(chǎng)舞展演》《城市文創(chuàng)推介》等宣傳視頻，全網(wǎng)瀏覽量超過(guò)200萬(wàn)。全局青年干部積極參與，將自身業(yè)務(wù)工作與新媒體宣傳緊密結(jié)合，推出了“文旅青年說(shuō)文旅”系列短視頻，《小代去哪兒》《文物普查員的一天》《馬拉松物資包揭秘》《粉黛亂子草打卡攻略》《文旅工作人員的私藏旅游線路》等，用新媒體方式展現(xiàn)文旅工作。多名90后、00后青年干部出鏡拍攝并開(kāi)展直播活動(dòng)，形成了人人爭(zhēng)做東營(yíng)文旅推介官的良好局面。

　　三、精心制作，創(chuàng)新尋求突破

　　在視頻制作上，建立東營(yíng)文旅視頻素材庫(kù)。一方面提高工作人員攝影剪輯能力，培養(yǎng)自己的攝影師、剪輯師、調(diào)色師，拍攝了大量東營(yíng)四時(shí)風(fēng)景與城市風(fēng)貌，收集文物非遺影像資料，記錄各類(lèi)大型文旅活動(dòng)。另一方面與東營(yíng)本土攝影師進(jìn)行深度合作，共享黃藍(lán)交匯、蘆花飛雪、紅毯迎賓、新生濕地、野生鳥(niǎo)類(lèi)等素材資源。制作的《生生不息》《東營(yíng)非遺》《天空之鏡·趕海人》《黃河入海流》等精品視頻，被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、省電視臺(tái)等上級(jí)媒體轉(zhuǎn)載。

　　在賬號(hào)運(yùn)營(yíng)上，創(chuàng)新求突破。一方面，創(chuàng)新工作方式，切脈網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，讓景區(qū)、非遺等文旅資源在抖音等新媒體平臺(tái)煥發(fā)新生，用網(wǎng)絡(luò)熱梗推介非遺文化、地方美食、城市文創(chuàng)與旅游資源，制作《東營(yíng)到底有誰(shuí)在呀》《跟著迎風(fēng)來(lái)旅行》《黑神話悟空》《東營(yíng)藏海花》等視頻屢成爆點(diǎn)，《往事隨風(fēng)》《當(dāng)你假期來(lái)東營(yíng)玩》等視頻瀏覽量突破百萬(wàn)。另一方面，與粉絲暖心互動(dòng)，對(duì)于微信視頻號(hào)、抖音號(hào)、小紅書(shū)等平臺(tái)的群眾留言、私信、評(píng)論，充分重視，第一時(shí)間解答網(wǎng)友的相關(guān)問(wèn)題，回應(yīng)群眾的熱烈呼喚，聽(tīng)取群眾的相關(guān)建議，進(jìn)行可行性分析，認(rèn)真采納。

　　四、多方聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建宣傳矩陣

　　強(qiáng)化合作共創(chuàng)，與市公安局、市融媒體中心進(jìn)行座談交流，互相學(xué)習(xí)新媒體運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，簽訂文旅宣傳戰(zhàn)略合作協(xié)議。與自媒體緊密聯(lián)系，建設(shè)多維宣傳矩陣。吸納抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)、B站等各類(lèi)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)青年達(dá)人，與東營(yíng)城市日記、印象油城、御見(jiàn)東營(yíng)、大超、行攝時(shí)光等20多個(gè)同城賬號(hào)多維聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)文旅自媒體與官方媒體之間的互動(dòng)交流與合作，進(jìn)一步提升城市的文旅宣傳影響力與覆蓋范圍。組織開(kāi)展“光影漫步”2024東營(yíng)大學(xué)生文旅推介官及網(wǎng)絡(luò)自媒體攝影交流活動(dòng)，組織成立東營(yíng)文旅自媒體創(chuàng)作者宣傳推廣聯(lián)盟，現(xiàn)階段已有79人報(bào)名加入。充分調(diào)動(dòng)社會(huì)各屆力量，形成群宣傳、共推介的格局。構(gòu)劃《鄉(xiāng)遇東營(yíng)》系列宣傳視頻，組織駐村第一書(shū)記、選調(diào)生等基層干部和企業(yè)負(fù)責(zé)人，出鏡推介東營(yíng)旅游資源，瀏覽量超過(guò)50萬(wàn)。同時(shí)鼓勵(lì)文化名人、文藝工作者、非遺傳承人出鏡拍攝和直播，將宣傳垂直深入到各個(gè)文旅行業(yè)，加大加深宣傳力度。

　　國(guó)慶假期期間，東營(yíng)市的旅游熱度持續(xù)上升，22家旅游景區(qū)景點(diǎn)共接待游客217.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)20.0%；實(shí)現(xiàn)旅游收入1.83億元，同比增長(zhǎng)10.1%。下一步，東營(yíng)文旅將進(jìn)一步加強(qiáng)新媒體平臺(tái)宣傳推廣力度，運(yùn)用好網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，創(chuàng)新改進(jìn)網(wǎng)上宣傳方法，弘揚(yáng)主旋律，推介好、宣傳好我市文旅資源，提升城市品牌知名度和影響力。