山東將推農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象 圖案、卡通和廣告語三位一體

　　□記者　趙洪杰　報(bào)道

　　本報(bào)濟(jì)南5月13日訊　隨著農(nóng)村改革的不斷深入,品牌農(nóng)業(yè)已成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。為實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)大省向品牌大省的轉(zhuǎn)變,近日省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于加快推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的意見》,提出以“齊魯靈秀地、品牌農(nóng)產(chǎn)品”為主題,打造山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象,培育區(qū)域公用品牌和企業(yè)產(chǎn)品品牌,構(gòu)建品牌農(nóng)產(chǎn)品營銷體系。

　　省農(nóng)業(yè)專家顧問團(tuán)農(nóng)經(jīng)分團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)高煥喜告訴記者,我省農(nóng)產(chǎn)品品牌“星星多、月亮少”,畜產(chǎn)品不如河南,海產(chǎn)品不如遼寧,地理標(biāo)志產(chǎn)品不如浙江。雖然我省有煙臺(tái)果品、壽光蔬菜、嶗山茶葉、臨沂雜糧等品牌成功打造的案例,但在全國乃至全世界深入人心,叫得響、影響大、銷量多、價(jià)格高的農(nóng)產(chǎn)品品種基本沒有。鑒于此,主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)的多樣化、個(gè)性化需求,進(jìn)行有效的品牌定位、形象塑造和傳播,創(chuàng)建具有山東特色的國際化農(nóng)產(chǎn)品品牌形象勢(shì)在必行。

　　意見提出打造一個(gè)在國內(nèi)外享有較高知名度和影響力的山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象,以圖案、卡通和廣告語3個(gè)組成部分為主體,設(shè)計(jì)推出整體品牌形象,對(duì)整體品牌形象進(jìn)行國內(nèi)外集體商標(biāo)、證明商標(biāo)注冊(cè)和版權(quán)登記,2015年完成山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌形象的設(shè)計(jì)方案,并面向國內(nèi)外正式推出。

　　我省將加強(qiáng)“三品一標(biāo)”(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)認(rèn)證管理,健全認(rèn)證機(jī)構(gòu),完善管理制度,規(guī)范“三品一標(biāo)”包裝標(biāo)識(shí)；研究制定山東農(nóng)產(chǎn)品整體品牌使用的授權(quán)和監(jiān)管辦法,對(duì)認(rèn)證和授權(quán)的品牌產(chǎn)品實(shí)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管,建立市場(chǎng)準(zhǔn)入和退出機(jī)制；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)管理,防止商標(biāo)惡意搶注和侵權(quán)行為。到2020年,實(shí)現(xiàn)整體品牌形象在國內(nèi)外具有較高的知名度和影響力,品牌價(jià)值達(dá)到100億元以上。到2020年,培育知名區(qū)域公用品牌50個(gè),打造培育一批糧食、油料、果品、蔬菜、食用菌、苗木花卉、茶葉、中藥材、畜產(chǎn)品、水產(chǎn)品等十大產(chǎn)業(yè)知名企業(yè)產(chǎn)品品牌。

　　與此同時(shí),我省將制定山東農(nóng)產(chǎn)品品牌目錄制度,把具有一定影響力的區(qū)域公用品牌、企業(yè)產(chǎn)品品牌形成目錄,由政府統(tǒng)一組織發(fā)布,動(dòng)態(tài)管理,鼓勵(lì)引導(dǎo)各類農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)主體做大品牌、保護(hù)品牌。

　　省農(nóng)業(yè)廳市場(chǎng)與經(jīng)濟(jì)信息處處長(zhǎng)劉學(xué)敏說,我省將通過自建平臺(tái)或利用國內(nèi)外知名電子商務(wù)平臺(tái),籌建山東品牌農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上商城,覆蓋山東主要品牌農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。同時(shí),按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一形象、統(tǒng)一推介”的原則,先期在有基礎(chǔ)的地區(qū)設(shè)立集展示、銷售、電商和品牌宣傳為一體的山東品牌農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心,作為推介山東農(nóng)產(chǎn)品的窗口。其中,在北京、上海、廣州、義烏各籌建1個(gè),在全省17市各籌建1個(gè),在境外籌建1個(gè)。

　　同時(shí),我省將努力打造良好的農(nóng)業(yè)生態(tài)環(huán)境。大力推廣測(cè)土配方施肥、生物農(nóng)藥和綠色控害植保技術(shù)以及農(nóng)業(yè)廢棄物利用技術(shù),防治農(nóng)業(yè)面源污染。組織實(shí)施土壤改良修復(fù)、農(nóng)藥殘留治理、秸稈綜合利用、地膜污染防治、畜禽糞便無害化處理和重金屬污染修復(fù)等六大工程,著力提升耕地質(zhì)量。以秸稈高效利用、農(nóng)村沼氣建設(shè)、農(nóng)村太陽能光伏利用等為重點(diǎn),開展生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)基地建設(shè)和高效生態(tài)發(fā)展模式探索,提升生態(tài)循環(huán)農(nóng)業(yè)發(fā)展水平。

　　此外,我省還將完善“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”評(píng)選辦法,擴(kuò)大農(nóng)業(yè)在“省長(zhǎng)質(zhì)量獎(jiǎng)”中所占比例。