□楊勝男 耿建榮 馬文陽

　　“實體IP怎樣獲客更多？”“存量時代最重要的就是要打贏流量仗?！薄癆I助手是實現(xiàn)獲客翻倍的有力手段?！薄?月7日，一場以數(shù)字消費為主題的沙龍活動在東營經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)紅星美凱龍舉行，開發(fā)區(qū)東城萬達廣場、銀座家居、藍色港灣等骨干消費服務企業(yè)數(shù)媒負責人齊聚一堂，探討數(shù)字消費與本地商業(yè)深度融合發(fā)展的無限未來。

　　去年以來，開發(fā)區(qū)借“新”煥新，充分發(fā)揮萬達廣場、藍色港灣等重點商圈輻射帶動作用，圍繞汽車、家電、家居、餐飲、購物5大板塊，共組織汽車、家電、家居、電動自行車等百余家零售企業(yè)，開展“煥新”“悅己”“潮玩”等系列促銷活動30余場，舉辦數(shù)字消費活動10余場，消費活力持續(xù)釋放。

　　消費新場景 滿足生活新需求

　　當前，開發(fā)區(qū)加大做優(yōu)數(shù)字消費生態(tài)，全鏈推進京東物流供應鏈產(chǎn)業(yè)基地建設，不斷加速重構(gòu)商業(yè)生態(tài)，對接合作抖音等龍頭電商平臺，推動省電商協(xié)會東營服務中心、省電商供應鏈產(chǎn)業(yè)基地、“好品山東”勝佳品鮮電商中心、開發(fā)區(qū)電商人才實訓基地等平臺載體落地，逐步構(gòu)建起集物流配送、倉儲服務、產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)加工、電商推廣、人才培養(yǎng)等于一體的電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

　　“今天，我分享一些直播過程中的話術(shù)使用技巧，希望能夠?qū)δ阌兴鶐椭?。”來自東營市攻城網(wǎng)絡科技服務有限責任公司的運營負責人，走進實體商家為商戶答疑解惑，進一步推動實體商家線上運營，以電商賦能打通“線下體驗+線上流量”的雙向通道，推動實體商業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

　　在開發(fā)區(qū)，數(shù)字消費新業(yè)態(tài)、新模式正快速發(fā)展，潛力加速釋放，目前已培育勝佳品鮮、攻城網(wǎng)絡、山海河風等數(shù)字消費龍頭企業(yè)，鏈接恒洋冷鏈、紅星美凱龍、銀座家居等上中下游企業(yè)及大型商場，智能化、信息化、專業(yè)化數(shù)字消費產(chǎn)業(yè)鏈新模式已在全區(qū)形成“葡萄串”效應。

　　數(shù)字化浪潮強勢賦能，消費生態(tài)加速迭代。開發(fā)區(qū)將主動順應新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，堅持把培育壯大直播電商產(chǎn)業(yè)作為支撐數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展、賦能產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、促進消費復蘇的重要抓手，奮力打造東營市數(shù)字消費集聚區(qū)。

　　消費新品牌 彰顯區(qū)域新魅力

　　探索消費新場景、新業(yè)態(tài)、新模式，開發(fā)區(qū)在引進“品牌首店”上做出大文章。

　　在開發(fā)區(qū)東三路與大渡河路交匯處，一座承載著時代記憶的購物廣場正在改頭換面。不遠處，一臺吊車正緩緩吊起外墻裝飾板，工人在下方準確指揮，吊車司機精細操作，裝飾板與墻面完美貼合……

　　“目前東營新山海·奧特萊斯廣場項目正在全面裝修中，現(xiàn)在已經(jīng)進行到了外墻施工的環(huán)節(jié)?！睎|營新山海·奧特萊斯廣場項目企劃經(jīng)理林佳介紹。

　　東營新山?！W特萊斯廣場項目是開發(fā)區(qū)重點招商引資項目，定位為集國際名品折扣、時尚、消費、休閑體驗于一體的高端商業(yè)綜合體，打造區(qū)域商業(yè)新地標，助力城市消費升級和現(xiàn)代服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　值得一提的是，項目簽約品牌中，Lululemon與DESCENTE成為入駐該項目的品牌首店，將以其獨特的品牌魅力和創(chuàng)新的經(jīng)營模式，為開發(fā)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

　　“品牌首店”成為促進商圈發(fā)展的有力舉措，而特色重點商圈聯(lián)動促消費活動，也將進一步激發(fā)市場消費潛力。

　　前不久，一場旨在激發(fā)消費活力、促進經(jīng)濟增長的活動——“2025惠享東營消費年”紅星美凱龍3·15潮玩生活趴大促活動啟動，來自全區(qū)的170余家商戶齊聚，共同簽署3·15潮玩生活趴大促活動促銷協(xié)議書。

　　“此次活動內(nèi)容豐富，商場配套投入100萬元，通過消費補貼和積分補貼的形式，用以開展開門紅補貼特權(quán)卡、惠購紅星會員積分系列促銷活動，旨在為消費者帶來實實在在的優(yōu)惠和福利?！奔t星美凱龍商場負責人介紹，活動將持續(xù)到3月23日，其間，消費者不僅可以享受到各類商品的超值優(yōu)惠，還有機會參與抽獎活動，贏取精美禮品。

　　今年以來，開發(fā)區(qū)聯(lián)動轄區(qū)內(nèi)城市一刻鐘便民生活圈、特色商業(yè)街區(qū)、熱門商圈、大型商超、酒店等商業(yè)載體，圍繞“餐飲”“購物”“家電家居建材”“汽車”“電商”等板塊，開展系列促消費活動。同時，通過強化政策供給，推動萬達、藍色港灣商圈業(yè)態(tài)換新，支持各大商圈導入一線零售、餐飲品牌，舉辦首發(fā)首展首秀活動，快速挖掘一批服務業(yè)首店落戶，進一步提升商圈輻射帶動力。

　　消費新環(huán)境 營造購物新氛圍

　　從繁華熱鬧的商圈經(jīng)濟中，能看到消費市場的繁榮景象和人們對美好生活的追求。為了讓這份追求更加觸手可及，開發(fā)區(qū)適時推出了以舊換新政策補貼，鼓勵消費者更新?lián)Q代。

　　在東城萬達華為、小米等品牌店內(nèi)，“至高補貼15%”的紅色標識格外醒目。

　　華為Mate70、Pura70系列展臺前圍滿咨詢的消費者，居民田先生就是“3C國補”的獲益者之一?！爸翱吹娜A為Pura70這款手機價格是5599元，國補加上門店優(yōu)惠，到手4699元，真的挺劃算的?！碧锵壬吲d地說。

　　“國補政策對我們門店和消費者個人影響都比較大，因為能直接降低購機成本。自國補3C數(shù)碼產(chǎn)品上線以來，目前店內(nèi)每天銷量同比增長125%，使用國補的顧客占比高達95%?！睎|城萬達華為店負責人透露，部分機型因搶購出現(xiàn)短暫斷貨。

　　3C產(chǎn)品購新補貼政策的落地，讓開發(fā)區(qū)迎來了一波3C產(chǎn)品的“熱賣潮”，同時，家電、電動自行車等消費品的銷售也持續(xù)火熱。

　　今年以來，開發(fā)區(qū)深入貫徹落實消費品以舊換新行動，先后征集78家家電銷售企業(yè)、40家3C數(shù)碼銷售企業(yè)、26家電動自行車經(jīng)銷商以及330余家門店參與2025年以舊換新活動。自1月24日活動開始至今，手機、平板、智能手表（手環(huán)）等數(shù)碼產(chǎn)品已累計銷售6500余臺，家電銷售4600余臺，同比增長均超過一倍。

　　“我們將搶抓機遇，促進商品消費提振，結(jié)合消費品以舊換新政策，繼續(xù)組織區(qū)內(nèi)汽車、家電、家居、3C電子產(chǎn)品企業(yè)參與活動，釋放消費潛力，擴大零售規(guī)模。同時，緊密聯(lián)動重點商圈，突出重要時間節(jié)點，組織開展系列主題促消費活動，做到‘季季有主題、月月有活動、周周有場景’。”東營經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)經(jīng)濟發(fā)展部副部長孫友浩說。

　　一新一舊之間，蘊含著擴大內(nèi)需、促進高質(zhì)量發(fā)展的強大動能；線上線下之間，展現(xiàn)出數(shù)實融合、數(shù)字消費發(fā)展的新生態(tài)勢。

　　今年，東營經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)將積極搶抓國家、省、市系列促消費政策機遇，持續(xù)圍繞全區(qū)消費擴容提質(zhì)，深入開展消費提升和服務業(yè)高質(zhì)量發(fā)展攻堅行動，以更大力度開展消費品以舊換新行動，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、數(shù)字消費，探索利用藍色港灣、光谷未來城等中心城區(qū)樓宇，加力突破業(yè)態(tài)聚合，通過打造更多沉浸式、體驗式、互動式消費新場景，不斷刺激新的消費增長點涌現(xiàn)，為主城區(qū)居民帶來更優(yōu)質(zhì)的體驗，也為全區(qū)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。（來源：大眾日報）